城市营销是城市品牌开发与传播的有效推进途径之一。作为千年古都，悠久深厚的历史积淀一直是西安的文化底色和城市特色。2018年，西安获批成为国家中心城市，伴随产业环境、生活环境、经济环境等诸多方面的变化，西安的城市营销策略也进行了相应的调整。面对新机遇，西安仍存在如何做好历史古都的城市营销、如何更准确地界定城市品牌、如何更有效地传达城市价值等问题。本报告从西安城市营销现状入手，依据城市品牌营销理论、城市品牌营销规律和特征等，分析历史文化古都未来发展的可能趋势与可行路径，并提出推进其城市品牌建设的对策和建议。 <<