2019年，一位来自中国的视频博主李子柒在YouTube上爆红，这一现象是研究中国文化对外传播多元路径的极佳案例。结合社交媒体产业理论，本文认为，社交媒体的兴起以及中国网红文化为文化软实力传播提供了一种新的契机；通过分析李子柒频道上传的内容以及相应的YouTube评论，讨论李子柒借由全球性的网络社区表达特定类型的中国文化。基于此，本文建议国际传播应鼓励多元主体发力，而对外传播主体则需要寻找跨文化传播的“共情点”，从“强传播”转变为“强效果”，以达到文化互鉴、民心相通的目标。 <<