2019年，我国网络广告呈现以下发展特点：我国网络广告市场规模达4367亿元，占该年广告市场规模的50.50%。电商内容传播领衔广告头部市场，拼多多崛起；搜索广告遭遇互联网巨头市场壁垒，搜索巨头智能生态开拓广告发展新契机；人工智能短视频广告平台异军突起，字节系、快手成为广告业中的“黑马”；以“全球化产品、本土化内容”市场策略，开拓海外网络广告新市场。加强互联网广告监测合作与法律法规监管，推动用户隐私保护。同时，中国网络广告发展存在以下问题和挑战：广告巨头之间存在不正当竞争和同质化发展、数据泄露、滥用数据话语权、丧失创新能力的风险；广告智能化走“黑”，侵害用户权益，形成舆论冲突、社会矛盾与广告“黑产”；网络广告异常流量、异常点击问题依然严重；走向海外的网络巨头广告变现能力遭遇发展瓶颈与挑战。因此，建议采取以下应对措施：尊重网络传播规律，创新网上内容生态建设，增加我国网络广告的附加值与话语权；主流媒体要跟上5G移动互联网时代步伐，突破体制机制阈限，推动新媒体与网络广告实现新发展；加强网络平台的信息技术引领，推动广告市场的行业自律建设；促进全球广告技术竞争，完善网络广告法律法规，推动区域市场 <<