近年来，新媒体逐渐成为民众获取信息的最重要的媒介，而传统媒体将无一例外面临媒体融合转型发展的巨大挑战。微博的诞生，为中国传统媒体的转型发展提供了最为鲜活的案例和良好的平台。作为新媒体领域最具代表性的平台，微博集传播与社交功能于一身，使得信息传播具有高度的迅捷性、开放性和交互性等特征，不但对传统媒体产生了重大影响，更加速了中国传统媒体与新媒体融合的进程。深入研究微博的传播和发展趋势，不但有助于传统媒体转型升级，更为中国新媒体领域发展完善提供了有益借鉴。 <<