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2019~2020年中国广告市场趋势分析
摘要
2019年,受到国内外经济环境的影响,广告主对整体市场的信心有所波动,进而调整了广告预算。CTR媒介智讯的数据显示,2019年广告市场整体呈现下行趋势,广告花费下滑7.4%。面对复杂的竞争环境,传统媒体加速数字化转型,助力广告主打造品牌资产;视频网站以技术和创意为驱动为广告主提供多重营销组合方案;短视频和直播则凭借内容营销和高效转化赢得广告主的青睐。2020年,新的经济形势与竞争环境让广告主面临新一轮的挑战,广告主对合作媒体的要求趋严,电视的主流媒体价值重获认可。
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作者简介

赵梅: 赵梅,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长。

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