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2019年全营销环境下的中国媒体广告
摘要
2019年,受经济下行压力与环境变化影响,广告主营销痛点频现,响应广告主全营销需求成为媒体生存发展的关键。2019年媒体广告市场进入新一轮盘整期:作为重要增量的互联网媒体首次出现负增长;户外广告刊例费用缩减;电视、广播、报纸内部两极分化态势加剧。2020年,广告主在积极打造自身品牌力的同时致力于营销效率的提高,媒体运营者应从技术、内容、品效关系把握广告主全营销变革趋势,积极打造营销价值链条,确保生存,努力突围。
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作者简介

黄升民: 黄升民,中国广告博物馆馆长,中国传媒大学资深教授;

邵华冬: 邵华冬,中国传媒大学广告学院副教授;

郭富强: 郭富强,中国传媒大学2019级广告学硕士研究生。

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