2019年电视收视数据与消费者数据融合分析研究

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2019年电视收视数据与消费者数据融合分析研究

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报告作者：宋妍妍刘洁婷
报告字数：3562 字
报告页数：6 页
所属图书：中国传媒产业发展报告（2020）
所属丛书：传媒蓝皮书订阅
图书作者：崔保国徐立军丁迈
出版日期：2020年08月
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摘要

中国媒体环境变化迅速，电视作为品牌与消费者沟通的重要媒体渠道，其地位受到空前挑战。媒体与消费者之间的关系，一直是营销人关注和探索的重要课题。凯度消费者指数和CSM通过数据融合的方式，将消费者购买行为和电视观众的收视数据打通，从消费者的角度深挖媒体价值，帮助品牌优选内容，精准评估广告效果。

关键词： 数据融合电视媒体收视率消费者细分

作者简介

宋妍妍： 宋妍妍，凯度消费者指数媒介产品总监；

刘洁婷： 刘洁婷，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）事业发展部经理。