摘要
核心观点·移动互联网的发展为短视频带来巨大流量,在技术加持和经济结构变革的背景下,短视频行业迎来发展良机,同时,由于平台、内容、广告和用户的驱动,短视频成为全民娱乐方式。2020年,50岁以上上网的老年人群规模突破1.5亿人,老年网民数量稳步增长,老年短视频市场处于增量时代,许多老年人喜欢的短视频制作工具迅速占领市场,并形成社交平台。未来老年短视频内容将会更加垂直、优质,老年短视频平台的变现方式也会更加多元化,并形成稳定的变现方式,诞生于其中的老年网红经济也孕育着巨大的商业价值和潜力。老年短视频是面向老年群体(考虑到用户的实际使用情况,50岁以上人群被列入本书研究的对象)、符合老年群体内容消费习惯的网络短视频。老年短视频平台是拥有独立短视频平台(App、小程序都算在内)且拥有大量老年用户的移动平台,今日头条、淘宝、大众点评等内嵌短视频模式,不在讨论范围之内。老年网红是指作为内容生产者或表演者,活跃在各类短视频平台上的老年(50岁以上)KOL,有一定“粉丝”量,有一定影响力,不包括明星(比如游本昌、张召忠等)。本章采用文献研究、问卷调查、小组访谈、个案研究、个案访谈等方式对老年短视频平台
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作者简介
刘静: 刘静,北京中关村科技发展(控股)股份有限公司研究员
张祚禄: 张祚禄,北京中关村科技发展(控股)股份有限公司60加研究院负责人
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