- 报告作者:孟菲 李康 岳素欣
- 报告字数:12039 字
- 报告页数:21 页
- 所属图书:中国汽车品牌发展报告(2020)
- 所属丛书:汽车蓝皮书
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- 图书作者:《中国汽车报》社有限公司 博世(中国)投资有限公司 中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心
- 出版日期:2020年10月
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摘要
本报告通过乘用车品牌在市场上的美誉度、在市场上的活跃度、在零售市场的表现力、在存量市场的表现力四个方面来评价品牌的综合竞争力,同时以互联网舆情数据和汽车市场的大数据为分析基础,建立中国乘用车品牌竞争力综合评价的指标体系,据此对2019年中国乘用车主流品牌的竞争力进行评估,得出以下结论:长安和吉利的品牌活跃度、品牌美誉度、零售市场表现力较高,还需要进一步提升存量市场表现力;哈弗的所有指标均居前五名,但销量过分倚重SUV车型;宝骏的存量市场表现力和零售市场表现力相对突出,但需进一步提升品牌美誉度。
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作者简介
孟菲: 孟菲,中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心数据业务本部总监。
李康: 李康,中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心市场数据部研发主任工程师。
岳素欣: 岳素欣,中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心市场数据部研究员。
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