- 报告作者:何平华
- 报告字数:14320 字
- 报告页数:18 页
- 所属图书:智能营销传播新论
- 图书作者:廖秉宜
- 出版日期:2019年07月
- 浏览人数:
- 下载次数:
摘要
人工智能技术不仅改变了广告营销手段,而且重构了品牌塑造逻辑。本文通过对当代广告业的分析,试图阐述人工智能技术渗透到品牌塑造的整个过程,包括品牌创造、品牌战略、品牌战术、品牌服务和品牌资产等。在整个过程中,算法技术是主要的变革力量,而全方位洞察消费者、全场景生活沟通、全时空信息传达、全领域形象建构成为当下品牌塑造的鲜明特征。
<<
>>
作者简介
何平华: 何平华,博士,华东师范大学传播学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。
相关报告