随着中国经济的迅速发展和国际媒体对中国关注度的显著提高，中国城市形象的国际传播也逐渐成为一个热议的话题。党的十九大报告指出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”这不仅是“走出去”在新时代的纲领，也为更好地“走出去”提供了方法。打造城市国际品牌形象是一项长期的系统工程，其首要任务是传递文化、改变认知，而这一过程与受众对其周围世界的解读紧密相关。由于各类社会群体的文化背景、价值观和个人经历不同，其对城市文化的理解存在差别。即使中西方受众生活在同一城市，他们对城市形象的解读也会存在差别。北京作为中国的首都，在当今世界的地位和影响力日益提高，其国际化形象在海外受众中的认知度也普遍提高。但北京在全世界的形象并未如实反映其发展现状，“历史古迹”“传统文化”成为北京最具外显特征的元素。这些元素象征着悠久的历史渊源与鲜明的地域特征，但也让北京的“创新”“科技”“国际化”属性难以凸显。因此，在智能媒体时代，北京城市国际形象塑造需要以多层次、多角度、多媒体的方式进行立体化构建。 <<