广告产业与广告公司正在经历一场前所未有的大变革。咨询公司“挟战略规划以令市场营销”，IT云计算公司与广告业内部的DSP的“小打小闹”和“修修补补”完全不同，它们超越单纯的程序化购买，正在建构一整套“营销云”系统。在2016年的全球十大广告代理商中，埃森哲、德勤和IBM已经冲进前十。Adobe和Salesforce虽然未入榜单，但在资本市场的估值却很高。虽然说，这些变化还没有完全蔓延到中国，中国广告市场相对来说比较平静，但在全球化和数字化瞬息万变的今天，从外部的扩展与内部的萌发来看也在孕育着更重大的变革。 <<