“体育是国际语言，具有普世性的文化特征。”体育作为一种能够实现无障碍沟通的方式，可以跨越民族、种族、国家等界限。同时，随着国人越来越注重体育锻炼，参与各种体育项目，体育也成为民众生活中不可或缺的一部分。一个国家体育文化的发展，不仅可以反映其文化、教育的发展水平，而且为社会经济、科技发展等注入了新鲜血液。正是由于这一特性，体育可以成为促进沟通和认同的一种方式，成为政治沟通之外的有效交流渠道，并成为国家综合实力的一个重要的参考视角，成为改善国家形象的一个重要契机。在各种跨文化传播语境中，体育传播是快速提升国家形象的方法之一。体育文化的国际传播不仅推动着一国国家形象的传播，而且能在国家形象塑造的过程中发挥优化作用，因此，国家形象的塑造离不开体育文化体育文化事业为世界了解中国和中国走向世界搭建了桥梁，同时也为国家形象的塑造和改善提供了新的可能，成为国家形象建构的重要载体。体育文化的跨文化传播为国家形象的跨文化传播构建了一个重要场景，使国家形象有更好的展示舞台。如何更好地利用体育文化，以实现我国国家形象的成功塑造及有效推广是一个值得思考的问题。 <<