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2019年从差异定位到深耕风格,网红视频趋向品牌化——以李佳琦、李子柒视频为例
摘要
在短视频和网络直播行业飞速发展的大背景下,2019年以李佳琦和李子柒为代表的头部网红在完成差异定位之后,开始深耕风格,通过不断地输出视频将自身“品牌化”,和衍生出的众多子品牌一起以网状结构向外辐射。本报告以李子柒和李佳琦2019年发布的视频为例进行分析,总结其视频特点、传播规律及其对行业甚至社会造成的影响,以期以小见大,折射出整个网红视频领域的发展规律。
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作者简介

夏柯: 夏柯,南开大学文学院传播学系新闻与传播专业2019级硕士研究生。

邱旭滢: 邱旭莹,南开大学文学院传播学系新闻与传播专业2019级硕士研究生。

陈鹏: 陈鹏,南开大学新闻传播学院(筹)副院长,硕士研究生导师,研究方向为传媒经济制度研究、媒介营销等。

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