本报告通过问卷调研、大数据爬取获得的大量数据，构建了包括认知效果、态度效果、行为效果共3个一级指标、5个二级指标、15个三级指标的传播效果评价体系，并将网络评论的平台划分为单向传播型网络平台、社交网络型网络平台、内容生产型网络平台和功能实现型网络平台，以全面地分析网络评论的传播效果。结果表明女性对网络评论的认可度更高，而男性更易对网络评论进行传播；低年龄段、低收入和低学历的网络评论用户更易相信网络评论并产生信息传播行为；社交网络型网络平台的网络评论更受用户喜爱、更易触发用户的传播行为，而功能实现型网络平台的网络评论获得用户更高的积极评价；科技类网络评论内容主题更受用户认可，时尚类网络评论内容主题获得用户肯定，娱乐类网络评论内容主题更易引发用户信息传递行为。 <<