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诗画浙江：浙江全域旅游发展与文化品牌形象塑造
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摘要
文化的各异是一个地区可识别性的表现和精神文明的契约，而文化品牌一直是地域价值的重要体现。浙江省以文化品牌为导向，以文旅融合IP建设为切入点和着力点打造“文化浙江”“诗画浙江”，实现浙江全域旅游差异化发展，为浙江的文旅发展构筑新的格局。本报告在浙江全域旅游发展背景下分析了该省文化品牌的塑造路径，进而从打造文化标识、加快文化社会普及、创新文化品牌营销体系等角度提出了发展趋势与展望。
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关键词： 全域旅游文化品牌差异化
作者简介

高雅丽： 高雅丽，河南财政金融学院旅游管理学院讲师，硕士，研究方向为会展经济与管理、旅游管理。

葛鸿： 葛鸿，中国传媒大学南广学院团委副书记，讲师，博士，研究方向为工商管理、高校学生思想政治教育。

吕小雨： 吕小雨，河南财政金融学院旅游管理学院讲师，博士，研究方向为康养旅游。

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