摘要
故宫博物院作为我国博物馆文创产品营销行业中的佼佼者,2013年销售的商品就达5000多种,仅2017年的营销收入就达15亿元,位列全国博物馆文创产品销售之首。随后,《我在故宫修文物》系列纪录片以及明星真人秀节目《上新了·故宫》的播出掀起了网评热潮,短期内出现粉丝增长、购买力增强的现象。本报告采用实证研究法和案例研究的方法,全面剖析了故宫茶壶、网红耳机、角楼咖啡等多类型故宫文创产品成功获得市场青睐背后的构成因素,以期为全国博物馆行业的发展及文创产品的营销提供借鉴参考。
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作者简介
钱婧: 钱婧,澳门城市大学国际旅游与管理博士研究生,讲师,研究方向为旅游目的地营销、品牌战略。
唐伟: 唐伟,澳门城市大学国际旅游与管理博士研究生,肇庆学院旅游与历史文化学院讲师,研究方向为服务管理与顾客体验、品牌管理与文化旅游。
刘佳杰: 刘佳杰,博士,澳门城市大学国际旅游与管理专业,河北对外经贸职业学院教师,研究方向为旅游管理、旅游创新和智慧旅游。
葛鸿: 葛鸿,博士,澳门城市大学工商管理专业,中国传媒大学南广学院校团委副书记,研究方向为营销学、管理学及高校学生思想政治教育。
吕佳慧: 吕佳慧,女,澳门科技大学硕士研究生,研究方向为电影制片管理。
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