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玛丽黛佳品牌在我国营销传播报告
摘要
中国彩妆市场近年来规模不断攀升,作为国产彩妆的重要力量,玛丽黛佳无论是产品打造还是营销推广都走出了一条不同于任何国际大牌的道路。没有大牌明星代言人,更没有巨额广告投入,如何更好地与消费者沟通,与更多的“人”产生链接,才是玛丽黛佳更多考虑的。除了产品功能的诉求,新的消费者更需要的是价值观的共鸣。
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作者简介

黄升民: 中国传媒大学资深教授。博士生导师,广东佛冈人,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑,曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员,中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。

杜国清: 中国传媒大学广告学院教授、博士研究生导师。

陈怡: 广告学博士,中国传媒大学国家广告研究院院长助理、办公室主任,中国电视艺术家协会广告艺术委员会秘书长。主要研究领域为数字营销与品牌传播、广告市场生态。代表作《品牌传播理论与实务》《广告主新媒体策略》等。

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