当下全球传媒业面临版权保护乏力、虚假信息泛滥、广告流量虚高、盈利能力下降等多重挑战。区块链技术以其去中心化、信息难以篡改、公开透明、隐私保护等特性助力传媒业变革，为版权保护与交易、虚假信息治理、打击广告流量作弊、探索媒体新型商业模式等场景提供解决方案，但同时该技术在传媒业的发展也存在一定的局限性。 <<