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2020年我国网红代言的法律适用与规制
摘要
从县长带货到央视主持人走进李佳琦直播间,从薇娅卖火箭到罗永浩、董明珠走进直播间,各方数据都显示电商直播对消费巨大的刺激作用。面对蓬勃发展的新事物,如何有效治理并保障市场经济秩序,在线性流动传播即时性购买的同时保障消费者权益,需要理清市场参与者的权责关系,对标已有法律法规,明晰确定电商直播中网红主播的“荐证人”身份,针对不同营销模式中造成的侵权行为,平台、厂家、网红如何承担按份责任。本文将从学理的角度一一探讨。
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作者简介

张慧子: 张慧子,博士,北京工商大学艺术与传媒学院副教授,研究方向为品牌传播、广告符码与技术伦理。

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