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报告作者：赵曙光
报告字数：4085 字
报告页数：6 页
所属图书：2006年：中国传媒产业发展报告
所属丛书：传媒蓝皮书订阅
图书作者：崔保国
出版日期：2006年04月
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摘要

报纸广告的衰退既有宏观调控、新媒体冲击和生活方式多样化的外部原因，也存在广告经营思路缺乏创新等内部问题。在报纸广告收入的绝对数量仍然较高，现金流尚未出现严重问题的情况下，报纸需要改革目前的广告经营体制，整合广告资源，应对新一轮的媒体变局。

关键词： 报纸\广告\整合经营\转折

作者简介

赵曙光： 清华大学新闻与传播学院副教授，首都网络文明研究基地主任。