电商直播是社交媒体和电商平台融合而生的新销售模式，县长直播则成为基层县域利用电商直播形式拓展县域经济发展新方向的创新形式。2020年新冠肺炎疫情以来，县长直播带货呈现井喷式增长，以其为代表的农村电商也崛起为重要的政务服务创新模式和精准扶贫的新举措。各大电商直播平台纷纷布局县长直播，通过平台搭桥、KOL引流、县长背书、农户卖货，实现“平台+KOL+县长+农户”的合理闭环，并在这种模式下实现多方共赢。尽管县长直播带货在疫情期间逆势上扬，但其作为特殊的直播带货形式也面临诸多困境。未来应在市场竞争中找准定位，立足县域实际积极转型，适应电商直播形式，以寻求长期高效发展进而带动县域经济发展和县域品牌形象输出。 <<