在现实生活中，由于工作、学习、所在城市的限制，人们不一定对所处的群体有归属感；在虚拟空间中，人们的群体选择性更强，因而虚拟群体为其成员带来归属感的可能性也更大。与“经济人”的概念相对，梅奥提出了“社会人”的概念，指出人们不仅有理性逻辑，还有爱与归属的需求。人们在进行虚拟空间的活动时，也带有寻求归属感的目的。归属感是个人特性与虚拟群体特性的匹配，当两者契合时，群成员的归属感就会强化。 <<