本文从程序化广告的研究背景出发，分析了国内外程序化广告的研究内容和研究主题，并做以综述，并据此提出研究问题、研究价值和研究方法及框架，力图围绕数据技术时代的特点，梳理程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理；通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生，并探索其未来发展趋势。最后引出对行业目前存在的几大困境的反思，希望能为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。