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程序化广告的研究绪论
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  • 报告作者：陈韵博
  • 报告字数：12777 字
  • 报告页数：16 页
  • 所属图书：程序化广告的道与术
  • 图书作者：陈韵博
  • 出版日期：2020年11月
  • 浏览人数：
  • 下载次数：
摘要
本文从程序化广告的研究背景出发，分析了国内外程序化广告的研究内容和研究主题，并做以综述，并据此提出研究问题、研究价值和研究方法及框架，力图围绕数据技术时代的特点，梳理程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理；通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生，并探索其未来发展趋势。最后引出对行业目前存在的几大困境的反思，希望能为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。
>>
关键词： 程序化广告广告投放内容分发网络
作者简介

陈韵博： 暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授，硕士研究生导师，广告教研室主任；香港中文大学传播学博士。研究领域：计算广告、数字营销传播、公益传播、健康传播。在专业核心期刊发表论文十数篇，主持教育部、厅局级课题数项。

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