本文介绍了中国程序化发展的新趋势，包括：第一，智能手机的发展促使移动端程序化购买驶入快车道，智能电视近年的全面普及也在推动智能电视广告程序化的到来。第二，随着移动互联网在各个领域的快速渗透，消费者的媒介使用和消费行为越来越碎片化，场景成为广告信息传播的核心入口。第三，数据和数字技术的发展为提升营销价值带来了全新的力量和发展空间。第四，随着网民渗透率趋于稳定、人口红利逐渐消退，企业越来越感到广告投入难以再带来相应的回报，广告主迫切希望能够进一步提升广告投放的精准性和内容的针对性，优化决策，以最低的成本收获同等的广告效果。人工智能技术的引入为程序化广告带来了新的可能。 <<