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2018~2020年新媒体环境下北京和东京城市品牌传播策略对比研究
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  • 报告作者：欧亚 邵魁卿
  • 报告字数：11900 字
  • 报告页数：14 页
  • 所属图书：北京国际交往中心发展报告（2020...
  • 所属丛书：北京蓝皮书 订阅
  • 图书作者：刘波
  • 出版日期：2021年08月
  • 浏览人数：
  • 下载次数：
摘要
在全球化和信息化驱动的城市竞争时代，通过新媒体平台传播城市品牌形象，是提升北京国际影响力的重要途径，也是北京国际交往中心建设的题中应有之义。基于北京@Visit Beijing和@Beijing 2022，以及东京@Tokyo Arts & Culture和@Tokyo 2020这4个城市推特账号7267条推文的数据分析显示，北京和东京在推特平台上各自形成了鲜明的城市品牌形象，北京的官方账号显示出更好的发展势头，但与东京相比，北京城市品牌传播矩阵尚不完善，国际“存在感”弱于东京，在城市品牌传播的互动性和影响力等方面有较大的提升空间。
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关键词： 城市品牌社交媒体网络传播
作者简介

欧亚： 欧亚，外交学院外交学系副教授，北京对外交流与外事管理研究基地执行主任、研究员，博士研究生。

邵魁卿： 邵魁卿，外交学院2019级研究生。

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