皮书作为一个重要的智库平台，由智库产品的研创、出版、成果交流、对外推广、发布、评价一系列环节构成。媒体推广作为扩大智库成果影响力的有效传播渠道，是智库成果走向公众的重要窗口，在智库成果交流、对外推广、发布、评价中发挥着重要作用。在历经了二十余年的发展之后，社会科学文献出版社已建立了独立、完善、专业的皮书媒体推广机制和皮书媒体评价指标体系，这一机制和体系不断发展和完善，成为皮书对外交流、推广、发布的重要手段，在扩大智库成果影响力方面发挥了重要功能。通过分析2016～2020年媒体影响力评价结果可以得出，近年来皮书媒体影响力不断增强，但仍存在公共媒体潜力尚未完全挖掘，自媒体运营能力较弱、皮书推广方式单一，皮书整体运营协调能力尚不强等问题。针对这些问题，本报告从深度挖掘公共媒体潜力、构建多样化的皮书成果推广方式、加强整个皮书运营流程的协调互动、进一步加强皮书媒体影响力评价体系建设和实行差异化管理五个方面提出有针对性的建议，以期为提高皮书的媒体传播效果、扩大智库成果影响力提供借鉴。 <<