2020年，全球有声书市场规模增长25%，超过三成国民有听书的媒介使用习惯。有声书内容消费的迅速增长成为网络音频行业的一大突出特点。而这些基于商业化音频平台成长起来的业务连接着书籍版权方、有声书制作者、中介平台以及收听用户等。本报告从喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等综合性网络音频平台，懒人听书等垂直型听书平台，以及QQ阅读等综合性网络阅读平台入手，进行案例观察和探讨，借助已有虚拟内容营销的分析框架，试图从内容生产、版权管理、用户策略等多重维度探讨当下中国提供有声阅读服务的音频平台的发展模式及其业务扩张策略。 <<