随着中国与世界的融合不断深入，对海外利益保护的需求不断增长。当今中国正在大力实施的“一带一路”，为中国海外利益的增长开拓了新的空间，中国企业大规模“走出去”已成为可预见的事实。“一带一路”沿线各国的发展水平、商业规则、制度法律等各不相同，为此中国企业“走出去”也将面临前所未有的机遇、挑战和风险。相关研究表明，中国企业“走出去”主要面临三大风险：因战略利益冲突所产生的地缘政治经济风险；因法律、资金、利率、市场等因素所产生的商业游戏规则风险；因风俗习惯、宗教理念等不同所产生的文化差异冲突风险。应对以上风险，规避风险的具体传播策略主要有：着力建设国际品牌，打造良好企业形象；强化企业社会责任，提升国际和当地社会认同；加大国际公关的力度，经营和维护好与利益攸关者的长期关系。 <<