摘要
长期以来,香港居民出境游一直保持很高水准。平均每人每年出境近12次,其中超过八成的香港居民出游是前往内地,这一数字显示香港居民的外游意愿强烈。香港市场是内地入境旅游的基础市场,关系到中国入境旅游市场的平稳发展。从近年的统计数据来看,香港居民来内地旅游的人数自2007年实现8.2%的高速增长后,此后每年增速都在3%以下,且多次出现负增长,引起了各方的高度关注。本文就香港居民来内地旅游舆情的调查结果进行分析,并且阐述香港市场的再定位与营销策略,以及内地在港的旅游传播策略。
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作者简介
刘志明: 1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师,日本神户大学副教授,1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所,任传媒调查中心主任。现为中国社会科学院新闻与传播研究所研究员,中国舆情调查实验室首席专家。 专著有:《广告传播学》(中国人民大学出版社,1990年)、《电视学原理》(中国人民大学出版社,1992年)、《中国媒体上的日本形象》(日本EPIC出版社,1997年)、《中日传播学研究》(上海学林出版社,2008年)等。主编《中国新闻年鉴-传媒调查卷》(2003)、《2013年中国舆情指数报告》《中国舆情指数报告(2014~2015)》《舆情与管理》等。
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