本文通过观察热点事件舆论特征，分析中医药文化传播在当下互联网舆论场中面临的机遇及挑战。研究发现，中医药在全球疫情防治中发挥作用获得舆论重视；有关部门优化中医药顶层设计凝聚舆论共识；热点话题带动青年、老年群体进一步接触中医药文化，国际性活动扩大中医药文化影响力等因素为中医药文化传播提供了新的机遇。同时，市场乱象使中医药舆论形象蒙尘、中医药文化信息传播走偏影响公众认知等问题也给中医药文化传播带来挑战。研究认为，可从改进传播方式和手段、数字化推动跨界融合、创作优秀文艺作品及加强各方协作等方面入手，以做好中医药文化传播、改善中医药声誉形象。 <<