从“故宫以东”看文旅融合品牌化发展

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从“故宫以东”看文旅融合品牌化发展

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报告作者：李雪敏甘晓帆方晨子
报告字数：9948 字
报告页数：13 页
所属图书：北京旅游发展报告（2021～2022）
所属丛书：北京旅游绿皮书订阅
图书作者：北京旅游学会张辉
出版日期：2022年04月
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摘要

英国广告教父大卫·麦肯兹·奥格威有句名言，“品牌代表一种形象”。北京市东城区“故宫以东”利用品牌识别力，树立城市新形象，推进“文化东城”建设，同时发挥品牌信用背书作用，整合更迭文旅资源，创新政府服务职能，发挥品牌的经济效益和文化内涵，为文旅融合产品增强市场竞争力。

关键词： 故宫以东文旅融合品牌化

作者简介

李雪敏： 李雪敏，北京市东城区文化和旅游局二级巡视员。

甘晓帆： 甘晓帆，北京市东城区文化和旅游局业务干部。

方晨子： 方晨子，北京市东城区文化和旅游局产业发展科科长。