汽车品牌生命周期有5个重要节点，其中品牌衰退期对于眼下很多品牌而言不是简单的放弃品牌，而是通过新轨道让品牌焕新来获得新的发展机会。品牌焕新对品牌形象的塑造和维持都至关重要。受到市场大环境、竞争格局及消费者变化等多重因素影响，越来越多的汽车品牌进行了品牌焕新，更换logo或slogan、换品牌定位以及更换实际营销打法是汽车品牌最常见的焕新手段。目前，品牌焕新出现“+国潮化”“+跨界化”“多元新营销”“内容为王”等多种趋势。品牌焕新对于老品牌而言是一场“自救”运动，对于新品牌而言是一次冲出重围、讲新故事的机会。合理的品牌焕新，有利于稳定的、积极的、正向的品牌形象的塑造和维护。对中国民族汽车品牌而言，重视品牌形象的包装，努力大幅度提升品牌价值，提升消费者的认同感，是当务之急。 <<