为多角度、更全面地反映汽车品牌力表现，本研究在测量方法上采用主、客观结合的方法。通过中汽信息科技数据库采集品牌市占率、保值率等市场客观数据，通过消费者调研采集品牌意识、品牌联想、品牌态度、品牌共鸣、品牌忠诚及品牌溢价的主观评价数据。通过八个指标的综合模型计算品牌力指数，揭示中国民族汽车品牌、合资汽车品牌的品牌力总体水平。通过对八个指标的逐一计算分析，解读民族汽车品牌、合资汽车品牌的优劣势。研究发现，中国民族汽车品牌在品牌力总体水平以及八个指标表现上均弱于合资汽车品牌，民族汽车品牌仍需努力提升品牌力。 <<