伴随着消费主体人群与结构的改变，年轻化转型成为许多产业与品牌发展的重要方向，汽车产业也不例外。新一轮科技革命和产业变革正在驱动汽车行业蓬勃发展，电动化、智能化、网联化成为新趋势，年轻消费者群体的崛起为汽车行业带来了新的增长机遇，成长于汽车消费普及时代的他们受到丰富的社交媒体、资讯平台、影视娱乐内容的影响，对于自我的个性与生活方式表达欲望更加强烈，因此有针对性地满足年轻群体的独特消费需求已成为各大车企抢占年轻市场的重要课题。本文通过分析年轻群体特征、消费特点及影响因素，探究年轻群体汽车消费营销策略，解读市场上部分汽车品牌年轻化案例，通过理论方法构建，内容营销、青年共创等实操玩法，与年轻用户产生情感共鸣、匹配年轻用户价值观，探寻民族汽车品牌的年轻化之路。 <<