动画作为视觉文化传播手段之一，受众占有十分重要的地位。对于动画受众及动画在不同载体上传播的研究，是进一步掌握动画发展趋势和探索新兴载体传播的有效途径。动画是一种借助语言、文字、绘画、音乐等各种媒体给观众以帮助、启发、暗示和教育的艺术形式，其中包括了动画创作者的主观心理传播和动画风格、颜色、音乐所具有的客观心理传播。所以，通过对动画受众心理，以及动画的主、客观心理的研究，从整体上把握受众的心理变化，可以指导动画的创作与传播。