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2021年“线上传播+线下体验”推动文化消费新发展——来自《英雄联盟》的启示
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摘要
长期以来，中国居民文化消费在总消费支出中占比偏低，文化消费潜力未能得到有效释放。2021年，中国战队在英雄联盟全球总决赛夺冠，掀起电竞热潮。英雄联盟全球总决赛采取“线下办赛+线上观赛”的形式，短时间内形成了较高的线上关注度，并衍生出一系列电竞周边消费。通过对英雄联盟赛事举办模式及其效应的系统分析，本报告提出，中国应关注文化内容的挖掘，有效利用线上传播机制，面向新趋势打造新业态，将线上传播与线下体验相结合，推动文化消费进一步扩大。
>>
关键词： 线上传播线下体验文化消费《英雄联盟》
作者简介

刘畅： 刘畅，北京第二外国语学院经济学院副教授，首都国际服务贸易与文化贸易研究基地研究员，主要研究方向为会展经济、消费经济。

王子珣： 王子珣，北京第二外国语学院经济学院硕士研究生，主要研究方向为会展经济与管理。

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