政府在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品、餐饮等消费品领域培育一批高端品牌。国际化是我国品牌高质量发展的必然选择。目前，“北京老字号”在国际化过程中面临着知识产权、海外市场开拓、人才短缺等方面的挑战。为解决这些问题与挑战，本文提出了“北京老字号”应准确研判当前形势和市场趋势，通过创新研发、产品迭代、渠道拓展、渠道拓展、品牌营销、数字运营等方式培育全球竞争新优势，走向国际市场。 <<