习近平同志2004年12月在浙江省经济工作会议上的讲话中明确指出：“品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。从一定意义上说，品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。”国务院办公厅所颁发的文件中也明确指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。”也就是说，品牌乃是富有显著价值的企业、国家及各类组织乃至个人的主体性体现。由此，由广告延伸而来的品牌传播，则需突破其工具理性、实践层面而在更为宽广的视域中进行理论建构。