新媒体的急遽发展使得广告传播进入一个令人错愕不已的转型期，不仅“新媒体广告”“数字化广告”“互动广告”“超广告传播”“新兴广告”等新概念扑面而来，而且不少学者们也颇为迷茫地感叹：“我们现在处于一个失语症的阶段，用传统的东西讲新的东西讲不清楚。但是新的东西是什么样，我们还没找到新的模式、新的术语把它讲出来，这个阶段是最痛苦的。传统广告业有很多概念都是混乱的，现在的变化太快，在这个环境里面，我们缺乏一套新的理论来把现在的变化讲清楚。”但也正是这种迷雾千重的现实，才更需要我们从理论上涤清思虑、清晰观照正在发生的广告传播模式之嬗变。