现当代品牌意识正全面融入博物馆、出版业各项事务中，《自然趣玩屋》作为一套由博物馆主导研发的原创动手体验型丛书，它传承了自然科技类博物馆独有的教育品牌基因，并逐步被打造为拥有多元系列衍生品的教育IP，项目获全国优秀科普作品、上海市科学技术奖等多项荣誉，本文从教育品牌路径、图书创作模式两个方面对其进行独创性分析，以期对自然科技类博物馆原创科普图书品牌构建模式提供参考。