互联网融媒时代，城市营销建构了新的传播范式。城市传播逐步由媒介虚拟想象走向全息体验、具身参与和沉浸互动，主要体现为传播载体的网红化扩散、城市符号的区隔化塑造、城市形象的场景化连接。本报告通过分析网红城市西安大唐不夜城的“出圈”路径，从个性中提取共性，总结可读性较强、可识别性较高、城市声量远播的城市传播创新策略，可通过设置媒介议题引领公众议题，以视觉之维的底层逻辑，激发民间个体在私域空间的主动参与式传播，进行移动智能端的微叙事。与此同时，注重打通具有关联性质的历史文化资源，在充分挖掘地域文化价值的基础上，借助大众传媒的拟像生产，在物质空间和虚拟空间中，发布即时性、流动性、碎片化、拼贴式视觉文本素材，强化城市文化符号在网络社会空间的递增式传播，提炼受众记忆留存点和情感触达点，联动多元传播主体，建立协同创新传播机制。 <<