近年来，5G、人工智能、大数据、虚拟现实、云计算等技术高效融合，大幅推进智能媒体发展进程，助力AI虚拟主播活跃于诸多媒体场景。本报告以AI虚拟主播发展历程为线索，以新华社、中央广播电视总台、人民日报社等代表性主流媒体AI虚拟主播的应用情况为基础，对其发展动因、应用价值进行深入分析，总结现状并展望未来。本报告认为，AI虚拟主播发展正处于加速期，创新驱动仍是当前的关键问题；媒体虽积极运用但并未掌握核心科技，非自主研发受制于人，虽能“提效”，未必“降本”；具有IP人格化、能提供情感价值的AI虚拟主播传播力和影响力会逐渐增强；“以人为本，内容为王”仍是媒体发展的内生动力及需遵循的内在逻辑。 <<