近年来，广播媒体虽然遭遇移动互联网以及新媒体发展的冲击，但是在不断深化媒体融合发展中，广播听众的收听习惯依旧表现为总体保持稳定、局部稳中有变。广播听众以“80后”“90后”为主，表现出一定的年轻化趋势，虽然男性听众偏多，但是性别差距在缩小；以中青年、中高学历、中高收入与白领阶层为主，总体较为优质。智能端与车载端是听众的主要收听终端，其中智能端听众规模超过车载端听众规模；听众收听场景灵活多变，其中车载、通勤、居家、运动/健身等场景仍然具有较强的竞争优势。听众的收听活跃度与黏性仍然较高，工作日高峰时段收听集中度相对更高，且晚间收听高峰时段后移。听众选择特定电台/频率收听的比例大幅下降，而选择其他收听方式的广播听众的比例大幅上升，这与智能端成为听众主流收听终端的趋势相一致。收听内容依旧以属地内容为主，新闻、音乐、交通为主流类型频率。不同类型听众、不同收听场景的内容消费需求呈现较为明显的差异，节目内容垂直化生产与节目精细化编排依然是移动互联网时代广播电台巩固听众留存率、提升听众黏性与收听忠诚度的基本方略。 <<