摘要
随着互联网数字技术的发展、人们阅读习惯的改变、政策的推动以及社会经济的发展,有声书在我国成为越来越受欢迎的音频内容产品。目前我国是全球第二大有声书市场,有声书产业不断快速发展,市场体系也逐渐成熟。有声书产业链的上游主要是文字制作版权商;中游主要是内容制作方,“喜马拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”三家平台形成头部效应,有声书的生产模式有UGC、PGC和PUGC三种;下游用户呈现年轻化特征,对有声书的收听出于多种目的且应用场景广泛,年轻及新一线城市用户付费意愿更强烈。在未来,有声书的应用场景将会更广泛、盈利模式将会更丰富,更多玩家加入赛道激发商业潜力,同时也需要产业的变革和创新,突破瓶颈,以实现高质量发展。
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作者简介
王宇: 王宇,中国传媒大学文化产业管理学院教授。
李丹丹: 李丹丹,中国传媒大学文化产业管理学院硕士研究生。
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