摘要
文旅产业正经历数字化转型的关键阶段,从资源的产业化运作到产品的商业化变现,数字技术赋能文旅产业链条的各个环节,加速推动其营销模式迭代升级,在营销引流模式、营销市场价值、营销展示形象、营销体验空间、营销产品形态和营销发展思维等方面呈现新的特征。顺应数字化营销潮流,坚持文化内涵的导向作用,深刻把握数字技术与传统市场的动态平衡,是文旅行业在复杂形势下转危为安、实现高质量发展的关键。
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作者简介
张涵: 张涵,复旦大学旅游学系硕士研究生,主要研究方向为旅游目的地营销。
张静: 张静,复旦大学旅游学系硕士研究生,主要研究方向为旅游目的地营销。
沈涵: 沈涵,博士,复旦大学旅游学系教授,博士生导师,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,从事消费者行为、旅游市场营销、城市品牌等方面的研究。
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