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广东红色旅游市场大数据客群画像与网络声量
摘要
发展红色旅游是活化利用革命文物和红色遗产的重要途径,也是开展革命文物宣传教育的重要平台。近年来,红色旅游热潮席卷全国,广东依托丰富的红色资源进行旅游开发和景区建设,红色旅游市场蓬勃发展。本文首先介绍了广东红色旅游市场发展的总体概况,然后选取7个全国红色旅游经典景区,运用网络大数据和实地调研数据,深入分析客群画像、网络热度、网络声量、网络情感表达与游客认同情况,以明晰广东红色旅游市场的基本特征。研究发现,广东红色旅游主力人群呈现出年轻化趋势,红色亲子游和自驾游或成为旅游新趋势;辛亥革命纪念馆和孙中山故里旅游区的热度指数名列前茅,中共三大会址纪念馆和黄埔军校旧址纪念馆的网络声量位居前列;各景区新闻报道的舆情情感以中性表达为主,游客表现出强烈的政党认同和国家认同;景区的红色文化教育功能突出,但亟待解决营销渠道单一、营销内容枯燥等问题。
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作者简介

左冰: 左冰,博士,中山大学旅游学院教授、博士生导师,研究方向为旅游金融与经济、红色旅游、旅游发展与规划。

陈奕滨: 陈奕滨,博士,中山大学旅游学院讲师,研究方向为休闲运动与俱乐部管理。

曾小晖: 曾小晖,中山大学旅游学院硕士研究生。

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