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北京冬奥的海外社交媒体传播分析报告
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摘要
本报告使用“热门标签+关键词+数据爬取”的方法获取材料，采用编码表进行内容分析，全面考察了北京冬奥在Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram五个主要海外社交媒体中的传播效果。研究总体发现，海外网民更多关注赛事举办、运动员动态等议题，传播内容以正面积极态度为主，负面议题主要集中在赛事争议和政治污蔑两个层面；具体来看，不同海外社交媒体在传播北京冬奥相关内容的主体、内容、形式、态度倾向等方面也存在一定的差异。
>>
关键词： 北京冬奥海外社交媒体传播效果国际传播热门标签
作者简介

张洪忠： 张洪忠，北京师范大学新闻传播学院教授。

王競一： 王競一，北京师范大学新闻传播学院博士生。

张尔坤： 张尔坤，北京师范大学新闻传播学院博士生。

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