北京冬奥会，是中国调用数字公共外交的创新性发展、开展面向全球公众的数字体育公共外交（Digital Sports Public Diplomacy）、提升国家软实力的难得主场外交契机。首先，本报告回溯体育公共外交的历时性发展，探讨DSPD的概念与实践演进。其次，以“全球中国”形象建构为背景，引入国家形象“5D”模型为理论框架，综合比较往届奥运公共外交实践的经验教训，分析北京冬奥DSPD的新亮点。最后，在前述分析的基础上，以媒介全球化时代“全球、全媒、全员”三大特征思考起点，研判“乌卡”时代DSPD的发展趋势，以期为相关部门及媒体同行的后续实践提供镜鉴。 <<